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如何平衡广告与公关的关系

对于品牌来说,在新媒体时代如何平衡广告与公关的关系?

品牌的定位、传播、打造主要通过广告、公关来实现,一般通过市场占有率来衡量。广告是让大家买我,公关是让大家爱我。广告是以实现、提升销售为目标,最大化品牌价值,讲究具体的、短期效益;公关的目的则是建立并维护一种互相信任的关系,着眼于长期利益;很多时候二者都是相互独立、相互竞争。

新媒体时代,品牌传播也从单向传播向多元互动转变,广告和公关必须走向融合,相辅相成。公关活动如果能和广告活动相结合,就能在宣传品牌形象中实现产品销量的增加;销售活动过程中,也可以让受众自然参与、评价、宣传、增值品牌,与品牌共生;融公关、广告于互动,前者围网,后者捞鱼,获得“一加一大于二”的好处。也就是公关负责生火,广告负责点火,在尚未充分利用主要的公关手段之前尽量少投放广告心强强不过命

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